بسته‌بندی، علم، هنر و فناوری قرار دادن یا محافظت از محصولات مختلف برای توزیع، ذخیره، فروش و یا استفاده محسوب می‌شود. اگرچه، ما هر روزه از کالاهایی که بسته‌بندی‌هایشان از طراحی‌های مختلف و یا مشابه برخوردار هستند، استفاده می کنیم، اما کمتر به تلاشی که برای خلق آنها صرف شده، توجه می‌کنیم. حتی شکل نهایی ساده‌ترین نوع بسته‌بندی نیز ممکن است ساعت‌ها و یا روزها زمان برده باشد.این در شرایطی است که بسیاری از مردم جهان درباره محصولات مختلف بر اساس بسته‌بندی‌های آنها قضاوت می‌کنند. در حقیقت، بسته‌بندی می‌تواند پر هزینه‌تر از محصول اصلی تمام شود. بر همین اساس، محصولی با کیفیت متوسط اما دارای بسته‌بندی فوق‌العاده می‌تواند سهم بیشتری از بازار را نسبت به محصولی با کیفیت فوق‌العاده اما دارای بسته‌بندی متوسط به خود اختصاص دهد.